Paket Lengkap Imbas Strategic Experiential Modules (Sem’S) Dan Emotional Branding Terhadap Merk Loyalty Gambaran Hand & Body Lotion Pada Mahasiswi Fakultas Ekonomi Universitas Jember

Abstrak:  Tujuan  penelitian  ini  adalah  untuk  menganalisis  dampak sense,  feel,  think,  act,  dan  relate,yang  biasa  disebut  dengan  Modul Eksperiental  Strategis,  dan  pengaruh  emotional  branding  terhadap kesetiaan merek  produk Citra Hand & Body Lotion. Sampel  penelitian terdiri  dari  70  mahasiswa  Fakultas  Ekonomi  Universitas Jember.Penelitian  ini  menggunakan  regresi  linear  berganda  untuk pengujian  hipotesis.  Hasil  penelitian  menunjukkan  bahwa  terdapat pengaruh  positif  darisense,  think,  act,  relate,dan  emotional  branding  terhadap  brand  loyalty.  Namun,  terdapat  pengaruh  negatif  dari  feel terhadap merk loyalty.

Kata Kunci: Sense, Feel, Think, Act, Relate, Emotional Branding, dan Regresi berganda

Penulis: Ketut Indraningrat

Kode Jurnal: jpmanajemendd151605