Abstrak: Penelitian ini bertujuan untuk menguji pengaruh event marketing Bulan Berkunjung ke Jember 2012 (BBJ 2012) terhadapbrand awareness Kabupaten Jember. Populasi dalam penelitian ini adalah seluruh masyarakat yang menyaksikan BBJ 2012. Metode sampling yang digunakan adalah snowball sampling dengan jumlah responden sebanyak 70 orang. Alat analisis yang digunakan adalahanalisis regresi linier berganda. Hasil penelitian menawarkan bahwaevent marketing olah raga dan pameran pada BBJ 2012 tidakberpengaruh terhadap brand awareness Kabupaten Jember, sedangkan event marketing pagelaran seni budaya pada BBJ 2012 besar lengan berkuasa terhadap merk awareness Kabupaten Jember.
Kata Kunci: Event Marketing, Brand Awareness, Strategi
Penulis: Deasy Wulandari, Imam Suroso
Kode Jurnal: jpmanajemendd151599
No comments:
Post a Comment